【オンライン開催】
ＢtoＢ中堅企業のブランド・コミュニケーション戦略
～新市場開拓に求められる信用力強化策として～

余田 拓郎氏

慶應義塾大学大学院 ビジネス・スクール校長

東京大学工学部卒業。住友電気工業、名古屋市立大学経済学部助教授、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授等を経て、2019年より現職。他にアドバンテッジリスクマネジメント社外取締役などを兼任。博士（経営学）。専門はマーケティング戦略、技術経営。主な著書に、『BtoB事業のための成分ブランディング』（中央経済社）、『BtoBマーケティング』（東洋経済新報社）、『B2Bブランディング』（日本経済新聞出版社、共編著）、『ゼミナール・マーケティング入門』（日本経済新聞出版社、共著）、などがある。

矢部 宏行氏

インターブランドジャパン エグゼクティブディレクター/戦略グループ

自動車メーカーで10年間勤務。個別の車種ブランドのコンセプトメイキング、マーケティングおよびグローバル・ブランドの商品企画に携わる。1997年よりインターブランドに参画。ストラテジー部門で、多岐にわたるブランド戦略プロジェクトに携わる。企業・事業のブランド戦略方針立案やビジョン構築、プロダクトのブランドマーケティング戦略を推進している。
著書：『ブランディング 7つの原則実践編』（共著）（日本経済新聞出版社）

鳥居 敬氏

川崎重工業 理事 コーポレートコミュニケーション部長

1965年 神戸生まれ
1988年 川崎重工業入社
1989年 航空宇宙事業部（ヘリコプター営業）
1992年 広報部（東京・神戸）
2005年 総務部総務課長、2009年 総務部長
（2012年 神戸大学経営学大学院修了）
2013年 人事本部人財開発部長
2017年 コーポレートコミュニケーション部長